Årsarkiv december 20, 2022

Friluftsliv har alltid legat svensken varmt om hjärtat, vilket också avspeglat sig i vår modeindustri. Flera av våra stora internationella märken som till exempel Fjällräven, Helly Hansen och Peak Performance har sin grund i det som idag brukar räknas som outdoors fashion. Den som är lite äldre minns säkert Kånken-väskorna och de orangea fleecejackorna som nästan alla barn hade. Det som då var något praktiskt och drogs med en viss hippiestämpel har idag utvecklats till en mångmiljardindustri som hämtar inspiration från skandinavisk natur och utomhusliv.

Ett tufft klimat kräver tuffa kläder

Sverige och Norden är en kall del av världen vilket givetvis format vilka kläder som produceras här. En jacka för herr som ser bra ut på ett café i Milano funkar inte på fjällvandring eller under älgjakten. Utan här är det slitstarkt och väderbeständigt som gäller. Det innebär dock inte att kläderna kan se ut hur som helst, utan snarare tvärtom. Sverige är internationellt kända för vår stilkänsla vilket sannolikt är en delanledning till att vi är världsledande i den här kategorin. Det vi har visat världen är att det går att se bra ut i funktionskläder.

Fritidsaktiviteter leder till utveckling

En annan sak som också påverkat är att många av de fritidsaktiviteter vi ägnar oss åt görs i just det lite svårare vädret. Vi gillar att åka skidor och skridskor vilket ställer krav på att kläderna inte bara tål väta och att ramla omkull. De måste också tåla hård vind och en jacka herr behöver kunna snöras åt och gärna ha en huva eller liknande. Det här är aktiviteter som kräver smarta kläder där värmegraden ska kunna anpassas medan plagget används. Den som köper en jacka herr ska kunna vara säker på att varken frysa eller svettas i den oavsett hur vädret ändrar sig och var man är.

Det samma gäller för till exempel jaktkläder eller kläder för vandringar och bergsbestigningar. För att kunna vara ute länge och röra sig i svår terräng krävs bra plagg som tål mycket och håller sin bärare komfortabel under en hel dag med växlande förhållanden. Där är vi svårslagna och de plagg som tas fram av våra modeskapare testas direkt av användare med höga kvalitetskrav.

Friluftskläder är hållbart mode

En annan sak som är typiskt svensk och som också bidragit till de framgångar vi nått inom denna kategori är fokuset på hållbarhet. Friluftskläder är inte slit och släng-mode och du kan sällan räkna med att göra några större reafynd när du shoppar jackor eller byxor för användning utomhus. Även om modegraden är hög så är det kvaliteten och funktionaliteten som sätts i första rummet. Det gör att den säsongsbetoning som präglar andra kläder inte finns här på samma sätt. Ett plagg för utomhusbruk tillverkas för att leva i många säsonger och för att repareras hellre än slängas. Ett par outdoor-byxor har alltså en helt annan hållbarhet än ett par ”vanliga” byxor. Det är helt enkelt något som köps för att ge dess bärare möjlighet att vara ute i naturen under många år framöver.

Skandinaviskt mode

Skandinaviskt mode är en stil som passar de allra flesta. Det är en stil som inte alls är speciellt komplicerad. Skandinaviskt mode har en bra balans mellan att vara både funktionell och feminin. De flesta som väljer den skandinaviska stilen har en dragning till rörelsefrihet och stil. För att lyfta funktionaliteten i stilen är det perfekt att matcha kläder med olika tygpåsar som är snygga och funktionella accessoarer. Det finns väldigt många olika tygpåsar att ha till en outfit för att se stilsäker ut.

Lager på lager är kännetecken för skandinaviskt mode

Plaggen som symboliserar den skandinaviska stilen är sällan begränsande. Plaggen ger en känsla av frihet samtidigt som du kan känna dig snygg. Om du vill klä dig coolt, snyggt och fräscht är skandinaviskt stil det du ska satsa på. Något som är ett starkt kännetecken på skandinaviskt mode är lager på lager. På grund av vädret är det många i de skandinaviska länderna som är uppväxta med att klä sig lager på lager. Det är en faktor som har bidragit till formen av det skandinaviska modet. Lediga plagg som är i en avslappnad modell eller i oversize-modell är typiska plagg i skandinaviskt mode. Förutom funktion och komfort finns det andra visuella uttryck som påverkar stilen. Den nordiska inredningen och arkitekturen är nära sammankopplad med modet. Både sport och arkitektur är sådana saker som generellt har inflytande på modestilar.

Materialval för att få en snygg look

Naturmaterial har länge varit en röd tråd i det skandinaviska modet. Det beror till stor del på att nordbor lever väldigt nära naturen, vilket har påverkat materialvalen. På sommaren är exempelvis linneplagg i fin kvalité något för den som vill bära den skandinaviska stilen. Även finstickade plagg i merinoull är något som präglar stilen. Plagg i merinoull passar perfekt att bära till jeans, de kan ge väldigt snygga siluetter. Plagg i naturmaterial ser inte bara bra utan är även hållbara.

Färger i det skandinaviska modet

Även inom skandinaviskt mode varierar färgvalen. Något som dock alltid går i linje med den skandinaviska stilen är ton i ton men även färgblockeringar där olika färger blandas. Om du vill klä dig ton i ton är basfärger bäst. Men det är lika stilfullt att piffa till en outfit med poppigare färger. Färgglada kulörer är speciellt upplyftande att bära under den mörkare tiden på året. Du kan exempelvis bära tygpåsar i antingen neutrala basfärger eller välja en poppigare färg.

Stilsäkert, skandinaviskt mode är en tidlös trend och därför är det en bra idé att öppna butik inom konceptet. Näthandeln tar i allt högre grad över marknaden, men det hindrar dig inte från att öppna en fysisk butik med ett lockande utbud. Det är nämligen fortfarande inspirerande att besöka en personlig och trivsam klädbutik med skandinavisk stil.

Här får du tips på saker som gör det smidigare att komma igång med en ny butik. Allt från praktisk flyttstädning till ekonomiska spartips.

Förbered i rätt ordning

Även om du har det bestämda konceptet ”Skandinaviskt mode” att utgå från är det ändå mycket att tänka på inför butiksöppningen. En lokal är så klart ett måste när du ska slå upp dörrarna till en fysisk klädbutik. Har du ett konkret datum för att öppna modebutiken för allmänheten bör du också se till att allting är på plats till den dagen.

Smart med flyttstädning

Kommer du att flytta från en annan lokal till den nya är en professionell flyttstädning nästan ett måste. Det garanterar att den gamla lokalen är korrekt städad och du kan själv istället fokusera på att iordningställa den nya butiken. Dessutom kan du använda samma firma för flyttstädning av den nya lokalen. Tänk dock på att inte boka flyttstädning innan du exempelvis ska sätta upp hyllor eller liknande. Låt flyttstädningen vara ett av de sista momenten, oavsett om det gäller en lämnad lokal eller en plats där du ska rigga din nya butik.

Administration och ekonomi

Utöver flyttstädning är det också viktigt att bocka för alla administrativa måsten. Tillstånd ska vara på plats och du behöver ha ditt företag registrerat hos Bolagsverket samt Skatteverket. Om du planerar att anställa personal behöver du påbörja den processen innan öppningen.

Det är dessutom av stor vikt att vara ekonomiskt förberedd eftersom det inte är säkert att verksamheten genererar tillräckligt med intäkter från dag ett. En buffert krävs för att kunna betala fasta räkningar under den inledande perioden.

Löpande arbete vid butiksstart

Har du tidigare inte drivit egen butik kommer du snabbt att inse vilket stort ansvar det innebär. Du får så klart syssla med det du tycker om, mode och kläder, men det gäller att vara disciplinerad från start. Skandinaviskt mode är tidlöst och gångbart på många sätt, däremot är det inte säkert att exakt din smak stämmer överens med din kundkrets. Därför är det viktigt att löpande se över ditt utbud och ta fram ett sortiment som går hand i hand med skandinaviskt mode, men samtidigt uppfyller dina kunders förväntningar.

Tänk även på att uppmärksamma din nystartade butik, både på nätet och lokalt på orten där den är belägen. Kommunicera med dina kunder via sociala medier och skapa intressant innehåll till framtida kunder. Det kan vara allt från spännande utlottningar till nischade modekvällar där du bjuder in intressanta människor från branschen för att samtala kring skandinaviskt mode.

Svenskar älskar jeans och dessa byxor är kanske det mest populära klädesplagget genom tiderna. Nästan alla äger ett par och de som är lite äldre kommer säkert ihåg 70-talets mode där svenska jeans var ett hett mode. Kanske undrar många vad som hänt med de svenskdesignade denimbyxorna sedan dess. Sanningen är den att svenskdesignade jeans numera är på stark framväxt både i Sverige och internationellt.

Svensk design

Svensk tillverkning av jeans började redan på 1920-talet. John Magnussons företag ”AB Skyddskläder” var först med att tillverka denimbyxor kallade cowboy-byxor. Dessa byxor blev aldrig populära utan det var inte förrän Eric Pråhl (chef på Nordiska Kompaniet) introducerade Gold Rivet från Amerika 1947 som intresset växte. Succén blev stor men på grund av importrestriktioner begränsades tillgången på de amerikanska byxorna. Det var nu som Pråhl kontaktade Algot Johansson (ägare av Algots) för att starta en svensk tillverkning av denimbyxor. I dag finns flera framgångsrika svenska företag som exporterar svenskdesignade jeans över hela världen, såsom Cheap Monday, Nudie samt Acne.

Snygga jeans

Jeans är ett klädesplagg som vi kan använda till nästa alla tillfällen. Du kan ha ett par fina nya byxor till festen eller jobbet och härligt sköna äldre byxor till vardags. När du letar efter ett par snygga jeans erbjuder Åhléns ett mycket brett sortiment från flera olika kända varumärken. Du kommer utan tvekan att kunna hitta jeans som är perfekta för just dig. Här finns jeans i en massa olika modeller och utföranden som garanterar att du kommer att hitta din favorit. Alla jeans är av hög kvalitet och säljs till bra pris. För dig som prioriterar bekvämlighet finns jeans med loose passform och för dig som föredrar stuprörsjeans finns byxor med både låg och hög midja. Välj bland kända varumärken såsom Lee, Filippa K, Tommy Jeans, Selected Femme och Carin Wester. När du handlar hos Åhléns online får du öppet köp i 60 dagar, fri frakt och retur – men kom ihåg att du kan få ännu fler fördelar som medlem.

Populära svenska jeansmärken

Ett av Sveriges mest populära jeansmärken under 70-talet och fram till 80-talet var Gul & Blå. Företaget startades 1966 av Martina Clason samt Lars Knutsson och deras team av kreativa designers utvecklade tyger och skapade nya innovativa modeller. Kön ringlade utanför Gul & Blå-butiken i Stockholm av jeansälskare som tålmodigt väntade på att kunna lägga händerna på ett av Stockholms hetaste modeplagg. Konkurrensen lät inte vänta på sig och Puss & Kram-jeansen började slåss om att ta över jeanstronen. Numera är det som sagt nya och moderna svenska märken som slåss om kunderna, såsom Örjan Andersson, J.Lindeberg, Filippa K samt Cheap Monday. Stockholm är fullt av talangfulla designers som numera räknas som stjärnor på den svenska jeanshimlen. Från att ha stagnerat under några år är de svenska designerjeansen tillbaka med full kraft.

Det finns jättemycket fint skandinaviskt sommarmode att satsa på. De ljusa skandinaviska färgerna och stilen passar verkligen under de ljusare månaderna av året.

Sommarkläder

De flesta av oss har en särskild sommargarderob. Härliga klänningar, vita blusar, jeansshorts, flip-flops, solhattar och solglasögon som gör sommaren lite extra skön. Det är roligt att handla kläder för sommaren och hitta plaggen att verkligen njuta i. Det är smart att köpa sommarens plagg online, så kan du spendera mer tid vid stranden än på gallerian.

Den söta vita blusen

Ett måste i din sommargarderob är en söt vit blus. Det finns många varianter att välja mellan. Du kan antingen bära den till jeans, shorts eller kjol. Det fina med söta vita blusar är att du kan jobba eller studera i dem, samtidigt som du känner dig fräscht sommarklädd. Vita blusar och jeans är verkligen klassiskt skandinaviskt mode som fungerar från år till år. Du är snygg om du ska på dejt, träffa vännerna för att fika eller resa. Du hittar ett stort utbud av vita blusar på NA-KD, där du också kan köpa din sommarklänning, jeansshortsen och allt annat som du behöver för din sommargarderob.

Sommarklänningen

Även om du inte är en klänningsmänniska är det smart att ha en luftig sommarklänning i garderoben. Det är skönt att bara kunna dra på sig en klänning när det är riktigt varmt. Om du älskar klänning är det roligt att hitta en ny favorit för sommaren på NA-KD. En härlig maxiklänning med stora blommor eller en kort klänning att bara vara i hela sommaren. För en riktigt skön sommarlook bär du ballerina eller flip-flops till din klänning. Det fina med klänning är att du alltid är lite uppklädd, även om det bara är en vanlig bomullsklänning.

Jeans

Jeans är en viktig del av det skandinaviska modet. Du kan alltid känna dig snygg i ett par ljusblå jeans och en vit blus eller ett linne. Sommartid är det också härligt med jeansshorts. De är både snygga och väldigt hållbara. Du kan röra dig fritt i jeansshorts. Du ser fräsch ut när du sitter på ett kafé och äter glass, samtidigt som de är sköna att cykla i.

Utekläder för den skandinaviska sommaren

Förutom luftiga sommarkläder är det riktigt smart att investera i bra utekläder. Så att du kan vandra i fjällen, sova ute i tält och göra en lång cykeltur. Att leva ett aktivt liv är en del av den skandinaviska kulturen. Det är klokt att investera i ett par vandringskängor eller grövre sportskor, en skaljacka och ett par rejäla sportbyxor som du både kan paddla och vandra i. Bra utekläder använder du från tidig vår till sent in på hösten och de håller från år till år.

Skandinaviskt mode är kläder som du kan ha oavsett säsong och trender. Plagg i skandinaviskt mode är inte sällan väldigt klassiska och tidlösa. Om du satsar på en garderob som till största del innehåller klassiska modeplagg i skandinavisk stil kommer du alltid att ha något att sätta på dig. Du kan med fördel komplettera din basgarderob med nya skandinaviska modetrender som kommer inför en ny säsong. Kvalité kostar och för att har råd att köpa din nya basgarderob kan du välja att sälja saker du inte använder längre. Det är både smidigt och enkelt att sälja diamanter som du längre inte använder och har någon nytta av. Du beställer helt enkelt ett försäkrat och kostnadsfritt brev hem till dig där du lägger dina diamanter. Sedan skickar du tillbaka brevet och inväntar ett prisförslag på dina diamanter. Det är möjligt att sälja guldsmycken som har diamanter i.

Köp kvalité och vårda plaggen

När du har lite extra pengar kan du investera dem i riktigt snygga modeplagg. Det är helt klart värt att köpa kvalitetskläder direkt. Du kommer märka stor skillnad på plagg gjorda av kvalitetsmaterial och kläder som inte är det. Ett tips är att satsa på bra basplagg. En basgarderob fylld med skandinaviskt mode av bra kvalité gör att du aldrig mer kommer att ha en klädkris och du kommer heller inte behöva handla så mycket nya kläder. Att ha en hållbar garderob är bra ur ett miljöperspektiv. Att vårda dina plagg och konsumera medvetet är vägen framåt. Det är väldigt många skandinaviska märken som producerar hållbara kläder där de varken har kompromissat med design eller kvalitén. För att dina plagg ska hålla länge ska du vårda dem på rätt sätt.

Hitta din egen stil i det skandinaviska modet

När du investerar i skandinaviskt mode ska du tänka på att köpa plagg som går i enlighet med din personliga stil. Det är lättare att välja ut rätt plagg om du är sann till din egen stil. Det finns många olika modedesigners som gör riktigt snygga skandinaviska modeplagg som är lika men ändå inte alls.

Svenskt och skandinaviskt mode är stort i internationella modekretsar och det finns ett flertal svenska designers vars märken är kända världen över. Många av dessa svenska designers har även kollektioner för barn av bra kvalitet. Onlinebutiken Kids Brand Store har barnkläder från svenska märken som Björn Borg, Svea, MarQy, youtubern Misslisibell och många fler.

Vad kännetecknar svenskt mode?

Typiskt skandinaviskt mode är enkelt, funktionellt och hållbart och är ofta inspirerat av skandinavisk natur och kultur vad gäller färger och material. Några av Sveriges mest kända designers med denna stil är Filippa Knutsson, skapare av Filippa K, och Johan Lindeberg, skapare av J.Lindeberg, märken som verkligen satt Sverige på modekartan.

Skandinavisk design består ofta av basplagg som enkelt kan kombineras för en rad olika outfits samtidigt som de är gjorda av hållbara material i dova färger för en stilren look som aldrig blir omodern. Den stilrena designen och de hållbara materialen bidrar till att kläderna används längre, så att vi på sikt minskar klädkonsumtionen, vilket även gynnar miljön.

Många svenska märken har skapats av personer som är kända för någonting annat. Några exempel är tennisspelaren Björn Borg, Laila Bagge, som skapat märket WayInk tillsammans med Liam Pitts, och sångerskan Pernilla Wahlgren, som skapat märket MarQy tillsammans med sonen Benjamin Ingrosso, som alla har samarbetat med Kids Brand Store för att marknadsföra sina kläder. Att sätta skandinaviskt mode på världskartan är lättare när modeskaparen redan är känd eftersom bärare redan har en relation till modeskaparens namn, som inspirerar till att bära klädena. Många av dessa märken är inspirerade av internationella trender med mycket denim eller tuffa motiv som bryter av det klassiska och stilrena. På så sätt blandar svensk design internationella trender och med skandinaviskt designtänk som hållbarhet och funktionalitet för att skapa nya trender.

Ett av de viktigaste sätten att marknadsföra mode internationellt är att använda sig av influencers, modeintresserade personer som samarbetar med kända märken för att visa upp deras kläder på sina kanaler, vilket kan bli startskottet till en egen designerkarriär. Ett exempel på en influencer som blivit modeskapare är svenska youtubern Misslisibell som skapat klädmärkena Bebelle tillsammans med Kids Brand Store, och Misslisibell x NA-KD tillsammans med klädmärket NA-KD. Misslisibell började sin karriär med att göra videor om mode och smink och hennes popularitet gav henne en chans att ta sig in i den svenska modevärlden och lansera sitt eget klädmärke.

De kläder och trender vi i Skandinavien väljer att klä oss i har blivit ett så pass etablerat begrepp att det kallas för skandinaviskt mode. Med vårt egna sätt att se på material, hållbarhet och funktionalitet har vi i Skandinavien, alltså Sverige, Norge och Danmark satt vår del av norra Europa på världskartan när det kommer till mode.

Den här sidan är för dig som är intresserad av det mode som tillhör Skandinavien. I den här delen kommer du att få veta lite mer om vad skandinaviskt mode egentligen innebär.

Vad är Skandinaviskt mode?

Ett skandinaviskt mode är inspirerat av vår kultur, vår natur och att vi gärna siktar efter att bära plagg av högre kvalitet. En annan sak som är typiskt för hur vi klär oss Skandinavien är att de allra flesta är i regel väldigt modemedvetna och vi är rätt bra på att hänga med i svängarna och följer de olika modetrender som kommer och går. Många som kommer från andra länder och är på tillfället besök i Skandinavien imponeras av vår förmåga att klä oss moderiktigt. Om vi ska försöka fånga skandinaviskt mode i en mening så skulle vi säga att ett typiskt skandinaviskt mode är minimalistiskt, enkelt och hållbart.

Mode som exportvara

På 1900-talet och nu på 2000-talet har vårt skandinaviska mode slagit igenom med buller och brak över hela världen. Det finns ett flertal olika klädmärken och modeskapare som har varit med och satt Skandinavien på kartan som blivit synonymt med ett typiskt skandinaviskt mode.

Skandinaviskt mode är något som är väldigt attraktivt internationellt. Det har gjort att vi har ett flertal olika modeveckor runt om i Skandinavien där flera modeskapare får visa upp deras senaste kollektioner inför en publik som besitter mycket makt inom modevärlden. Dessa modeveckor brukar hålla till i huvudstäderna. Till exempel Stockholm fashion week som lockar lokala, internationella och skandinaviska makthavare inom mode. Dessa modeveckor används för att sätta prägel på modet inom det närmsta tiden vilket också är intressant för modemagasin, kändisar och influencers men också för den vanliga människan som har ett intresse för mode.

En del av vår kultur

Mode är en del av kulturen över hela världen. Det som kan vara intressant att veta om mode och kultur i Skandinavien är att vi har en lång historia av hantverkande. Enda sedan vi skapade folkdräkter så har vi lagt ner mycket tid på att ta fram plagg av kvalité och detaljer som får utstyrslarna att sticka ut.

Det här är något vi fortfarande kan märka av när det kommer till designkläder. De allra flesta av Skandinaviens mest kända kläddesigners har slagit igenom för att de har tagit fram kläder av en högre kvalité som är anpassade efter vårt nordiska klimat.

Det finns flera saker som fångar det typiska skandinaviska modet. I den här delen kommer du att få en kort guide på vilka modetrender som beskriver det skandinaviska modet bra.

Enkelhet

En typisk skandinavisk garderob består oftast av baskläder man enkelt kan matcha med andra kläder. Färgerna är oftast något mer anonyma än vad man kan se på modet i andra delar av världen. I Skandinavien använder vi helst naturnära färger som med enkelhet går i samklang med andra plagg. Till exempel beige, vit, grå, blå , svart och grön. Förutom att klädernas färger ska vara enkla får plaggen i sig också gå i enkla linjer, snitt och passformer.

Kvalité

En sak som våra mest populära och framgångsrika kläddesigners har gemensamt är att deras kläder är framtagna med en hög kvalité. Det är till exempel vanligt att man använder ull eller andra material som är av en hög kvalité när man tillverkar kläder i Skandinavien.

Funktionalitet

Eftersom att Skandinavien ligger i de nordligare breddgraderna har vi skiftande årstider med varierande temperaturer. Något vi får lära oss sedan barnsben är att klä oss efter väder. Förutom att vädret påverkar modet är vi i Skandinavien i regel väldigt aktiva och vistas gärna utomhus när tillfälle ges. Det har gjort att många väljer att klä sig funktionellt för att vi ska kunna behålla vår aktiva livsstil och hålla värmen. En annan sak vi har lärt oss är att med hjälp av lager på lager metoden kan vi klä oss varmt och vara moderiktiga samtidigt.

Medvetenhet

En anledning till varför många väljer att handla kläder av en högre kvalitet är för att plagg som är framtagna med en bättre kvalitet oftast har en längre hållbarhetstid än vad andra plagg har. Det gör att vi inte behöver handla nya kläder lika ofta. Det har att göra med att många av oss är medvetna om modeindustrins påverkan på miljön. Förutom att vi är medvetna om miljön är vi måna om djuren. Det har blivit allt vanligare att människor väljer bort kläder som är tillverkade av ett material som kommer från djur eller är gjort av djur. Till exempel ull, dun, kashmir, päls, läder och mocka är material som många väljer bort för att de inte vill stötta en industri som plågar och dödar djur för att ta fram kläder.

Förutom att vi i Skandinavien präglas av våra största modedesigners så är influencers de som har störst makt när det kommer till att påverka vilket mode som är aktuellt för tillfället. Det finns många influencers som använder deras kanaler för att visa upp mode som har lockat en skandinavisk, men också internationell publik. I det här inlägget kommer du att få veta mer om några av våra mest följda skandinaviska modeinfluencers.

Emma Ellingelsen

Vi börjar med att berätta lite om Norges mest följa influencer just nu som även är en av de yngsta. Emma Ellingelsen föddes år 2001 och blev redan som 17 åring upplockad som modell av ett flertal norska tidningar. Men det var med hennes Youtube kanal som hon fick en stor följarskara. Förutom att Emma är modell och influencer har hon också medverkat en hel del på tv, bland annat genom en uppmärksammad dokumentär som heter född i fel kropp där vi får följa Emma och andra unga transpersoner.

Emili Sindlev

En av Danmarks mest följda influencers heter Emili Sindlev. Emili Sindlev föddes år 1996 och är bosatt i Köpenhamn där många av hennes mest gillade instagrambilder är tagna. Förutom att hon jobbar som influencer och stylist har hon medverkat en del på dansk tv. Hon har till exempel tävlat i danska Let’s dance som heter vild med dans där hon slutade på en fjärdeplats.

Matilda Djerf

En av Sveriges och Skandinaviens mest följda influencers heter Matilda Djerf. Matilda Djerf föddes år 1997 och är en känd svensk modell och modeskapare. År 2020 lanserade hon sitt egna klädmärke Djerf Avenue. Med sina 1,8 miljoner följare på Instagram är hon en av Skandinaviens mest följda influencers.